Günümüzde internet, yaşamımızın vazgeçilmez bir parçası haline geliyor. Bunun en önemli nedenlerinden biri, sağladığı faydaların sürekli artmasıdır. Araştırmalar, Türkiye'de 30 milyon insanın haftada ortalama 11 saatini internette geçirdiğini ortaya koyuyor. Bu zaman dilimini daha verimli hale getirmeye yönelik girişimlerin hızla geniş bir pazara ulaşma ve kârlılıklarını artırma potansiyeli var. GittiGidiyor, Hepsiburada ve Yemeksepeti gibi başarılı platformlar, uluslararası şirketler ve fonlar tarafından büyük yatırımlar alıyor, genç girişimciler ise diğer sektörlerde nadir görülen başarılarla zenginleşiyor.

İnternetin en büyük avantajlarından biri, aramayı kolaylaştırmasıdır. Google, en popüler arama motorlarından biri olarak "bir konuyu Google'da aramak" teriminin dilimize girmesine neden olmuştur. İnternet üzerinden arama yapmanın birçok faydası bulunmaktadır. İlk olarak, kullanıcıların ve şirketlerin ihtiyaçlarına uygun ürün ve hizmetleri bulmalarını kolaylaştırır. Örneğin, yakın zamanda bir arkadaşım, tatil için istediği hizmeti bulamayınca internet aracılığıyla Çin'de bir nehir turu düzenledi ve hem eğlenceli hem de ekonomik bir tatil geçirdi.

İkinci olarak, internet, satın alma ve diğer kararlar öncesindeki araştırma sürelerini kısaltarak insanların ve şirketlerin zamanlarını daha etkin kullanmalarına yardımcı olur. Üçüncü olarak, karşılaştırma imkanı sunarak belirli konulardaki farkındalığı artırır; bu durum, reklamcılar için faydalı olmasının yanı sıra, bireylerin ve şirketlerin kendilerini başkalarıyla kıyaslayarak daha hızlı gelişmelerini sağlar.

Dördüncü fayda, fiyatların şeffaflığının artmasıdır. Araştırma maliyetlerinin azalması, daha ekonomik çözümler üretenlerin pazar paylarını artırırken, müşterilerin kaynaklarını daha etkili kullanmalarına da olanak tanır. Beşinci olarak, nadir bulunan ürünlerin üreticileri ile müşterileri arasındaki buluşmayı kolaylaştırarak pazarların gelişimine katkıda bulunur. Ayrıca, internet aracılığıyla insanları tanıştırmak ve buluşturmak da önemli faydalar arasında yer alır; örneğin, internet üzerinden tanışan çiftlerin artışı bu duruma bir örnek teşkil ediyor.

Problem çözümünde, bilgiye kolay ulaşım ve kolektif çalışma imkânı sunarak bireylerin benzer sorunları çözmek için başkalarının deneyimlerinden faydalanmasını sağlar. Eğlencenin mekân ve zamandan bağımsız hale gelmesi ve kolay paylaşılabilir olması da internetin yaygın olarak bilinen avantajları arasında sayılabilir. McKinsey tarafından yapılan bir araştırmaya göre, internet aramalarının dünya ekonomisine sağladığı katkı, her yıl Türkiye'nin GSMH'sına eşdeğerdir.

Aynı zamanda internet, yeni iş modellerinin geliştirilmesine de olanak tanır. Bu yıl Türkiye'de geliştirdiğimiz Ekle Destekle isimli sosyal girişimcilik modeli, bu konuya güzel bir örnektir. Ekle Destekle, bireylerin bilgisayarlarına bir program indirerek internet tarayıcılarında bir çubuk aracılığıyla toplumsal konulara çözüm arayan gönüllü kuruluşlara kaynak yaratmalarını sağlar. Bu çubuk, televizyonlardaki altyazı haberleri gibi bir uygulama ile kullanıcıların tercih ettikleri konularda güncel bilgiler sunar ve seçtikleri sivil toplum kuruluşu ile ilgili iletişim imkânları sağlar. Kullanıcılar, normal internet alışkanlıklarını değişmeden devam ederken, kaynak yaratma sürecine de katkıda bulunmuş olurlar. Projenin lansman aşamasında Türkiye Eğitim Gönüllüleri Vakfı (TEGV), Türkiye Erozyonla Mücadele Ağaçlandırma ve Doğal Kaynakları Koruma Vakfı (TEMA) ve İstanbul Kültür ve Sanat Vakfı (İKSV) ile iş birliği yapılmaktadır. Böylelikle, eğitim, çevre ve kültür alanındaki güvenilir çalışmalara kaynak aktarılması hedeflenmektedir. Lansman aşamasında henüz kullanıcı kazanmamış olsa da, projeye inanan Mapfre Genel Sigorta'nın reklam vermesi ve bu reklam gelirinin %80'inin ilgili üç STK arasında paylaştırılması, projenin hızlı büyüme potansiyeline işaret etmektedir.

Sonuç olarak, internetin sunduğu fırsatlar ve kolaylıklar, arama ekonomisini şekillendirirken yeni iş modellerinin de ortaya çıkmasına zemin hazırlamaktadır. Bu bağlamda, dijital dünyanın dinamiklerini anlamak ve bu alanda fırsatları değerlendirmek, geleceğin iş dünyasında önemli bir yer tutacaktır.